——访上海书香门第实业公司顾问盛继民
　　八月的上海，烈日炎炎，在红星美凯龙“书香门地”地板近400平方米的美学专营店里仍然人头攒动。只见一位五十上下的老者正在以示范性的方式，对营业员进行销售培训。
      顾客看中一款名为“爷爷的时光”的实木复合地板。只见老者引导顾客，指着贴在墙上和铺在地上的地板娓娓而谈：“爷爷的时光，意思就是爷爷小时候就使用的地板。地板上有两种痕迹，一种是自然历史痕迹。”他用手指着地板上一滩类似中国泼墨画的图案说，“这滩痕迹，就是很久以前，爷爷在使用这地板的时候，浸过水，水干了以后留下的水痕。”接着，他又指着另外一些痕迹说：“这些痕迹叫做人文历史痕迹，是爷爷和爸爸这些辈分的人在使用时，留在地板上的。”“欣赏这块地板，要用历史美学来理解时间和距离产生的历史美感。” 

      记者在人群中也听得入了迷。原来这位顾客是第二次来店，上一次只是看中了它的外观，这次更了解到地板外观里面所包含的历史美学文化。听了老者的介绍后，这位顾客不住地点头表示赞同，随即到柜台付了订金，成交价是450元/平方米。临走时，该顾客专门向老者道再见，老者握着他的手告诉他：这款地板卖的很好，还有很多人买它来作为电视背景墙。
      这一幕顿时吸引了记者对老者的极大兴趣，经询问得知，他就是上海书香门第实业公司顾问盛继民先生。通过对盛先生的采访，记者被盛先生丰富的专业知识所折服，同时也对地板美学有了新的认识。
“书香门地”是个优质符号
      盛先生领记者来到“书香门地”美学专营店门口，中英文介绍“书香门地”的凹雕文字立即进入记者的视野。
      书香门地：
      书香，古人以芸香草藏书辟蠹，故有书香之称。
      门地，犹门第，通假。中国古代家族的等级。唐以后门地区别不复存在。后用书香门地指有读书传统的家庭。
      “至若以文明世者，家有贤子孙，能昭祖父书香，昭萁裘于不坠，则其文久而弥彰，流传不朽矣。”——宋．刘克庄《后村集序》
      有人说“书香门地”的“地”是故意用错字来强调地板。其实“书香门地”与“书香门第”在古汉语中是通假的，并且是先有“书香门地”再有“书香门第”。英文解释来自权威的《简明牛津英语词典》,scholar不单单指“学者”，并且包括男女学生、正在学习的人、学有成就的人和奖学金获得者。这样，“书香门地”就包括了较广泛的人群。
      盛先生进一步告诉记者，“书香门地”作为地板商标，从符号学的意义上来讲，是一个优质符号。
      第一，它直指所营销的商品。“门地”，包括“门”和“地板”。
      第二，它直指购买者。“书香门第”是一个美誉性很高的身份性名称，包含了书香门第人群能够分享的意义，对顾客有感召力和凝聚力。
      第三，“书香门地”能够概括和浓缩“书香门地”地板的美学外观和它的文化内涵，使地板里面有故事。从营销上来讲，这是最佳状态。盛先生对记者说，商标是一种商业符号，如果它能把语义学、商品学、营销学和社会学方面的概念都涵盖，并且高度统一，那么它就是一个优质符号。“书香门地”对地板来讲，就是一个优质符号。
美学创新   卖点无限
      “书香门地”地板的美学外观具有一种特别的魅力。记者问道，“书香门地”怎么会走上美学创新这条路的？盛先生答道，“书香门地”地板一直在苦苦思索如何才能走出中国地板同质化的困境。今年一月份，“书香门地”赴美参展，同时详细考察了美国地板行业。地板是劳动密集型的产业，在美国众多劳动密集型产业都迁到海外的情况下,为什么惟独地板业还能生存？美国地板业的龙头老大安德森公司从1946年成立到现在已60多年，斯劳公司也已有100年。美国地板市场就那么几个树种，为什么他们不同质化，并且能生存这么多年，一代相传一代？考查以后弄清楚了，答案是美国地板具有美学多样性。从美国回来以后，考察者即写了详细的研究报告《美国（北美地区）木地板的美学现状》，并将“书香门地”地板的分类，从传统的按树种分类，变为按美学分类，共分为四大类，每一类都有一种美学作为理论依据。
      “书香门地”的四大类是：
      老房子系列——历史美学
      调色大师系列——艺术美学（色彩）
      音乐大师系列——艺术美学（纹理）
      原生态系列——生态美学
      以“调色大师”和“音乐大师”这两大系列来讲，调色大师强调地板的色彩，现在基本上可以做到一款地板一幅画；音乐大师则强调纹理，基本上可以做到一款地板一首歌。
      一款地板一幅画，一款地板一首歌，听到这里，记者来了兴趣，请盛先生进一步示范讲解。
      在一块叫做调色大师“莫奈的河水”的地板展板之前，有一幅莫奈的画《埃普脱河畔划船》。盛先生讲，莫奈是法国印象派之父。印象派重视色彩，他们画的色彩不是对象原有的色彩（固有色），而是他们眼睛里看到的色彩。所以，在这幅画里，河水竟然是黑色的。他们画色彩的手法也与传统不同。他们创造一种叫做条条和点点的笔触，使黑色的波涛中带有红和橙的暖意，红色的船和浆，粉色的女人，恬静而动感。欣赏这幅画，主要被色彩而不是被造型所感染，仿佛听到哗哗的水声，这是色彩带来的快感。“莫奈的河水”这款地板的色彩直接取之于莫奈的《埃普脱河畔划船》，记者仔细比较莫奈的画和“书香门地”地板，确实感受到两者之间的色相似。经过盛先生的讲解，更体会到这二者之间的神相似。黑色的地板，动感而高贵，一看上去就与众不同，而莫奈的故事和文化背景融于其中，更觉得这款地板的高雅和富于文化内涵。
      这时记者发现，已经有顾客被盛先生的讲解所吸引，与记者一起听得津津有味。突然，一阵美妙的音乐从店里的音响中响起。这是门德尔松的《乘着歌声的翅膀》，海涅作的词。等歌声结束，盛先生继续给我们讲解音乐与“书香门地”地板的关系。
      音乐的三大要素，旋律、节奏与和声。地板的花色也有三大要素，纹理、色彩与年轮。音乐随时间而展开，是时间性的；地板的花色则类似绘画，在空间里展开。但是地板的原料来源于树木，纹理随树木的生长而长成，也是时间性的。因此，可以把地板的花色看作是凝固的音乐。用音乐的旋律来理解地板的纹理，用音乐的节奏来理解地板的色彩，用音乐的和声来理解地板的年轮，这就是用音乐来表达地板的关键。
      当盛先生再一次打开音乐器播放《乘着歌声的翅膀》的时候，记者看到电脑里出现的频率图谱，与地板的纹理非常相似。随着歌声，记者开始体会到这款地板纹理的音乐性。这时，盛先生指给记者看地板上的光刻线条，这是一种光幻的美学效应，看上去立体有凹凸感的地板，却是平的。这种光刻效应有向上飞跃的透明的感觉，同歌声的感觉一致，一段温暖的旋律弥漫在空气四周，蓝色、红色、橙色，还有柔和的淡粉色将人轻轻包围，使人仿佛已经迎风飞翔。
美学地板有利于身心健康
      记者问盛先生，你讲的“书香门地”地板，除了美，还能给顾客带来什么好处？盛先生回答说，这是个好问题，“书香门地”也作了专门的研究。
      几千年来，人类喜欢木材漂亮的纹理和美的音乐。直到上个世纪70年代，随着“分形学”的诞生，人们才弄清楚木材的纹理和音乐、绘画，与人的身心、人的生理律动之间的关系。分形学是描述大自然（包括人）的一种新型几何语言，它能用数学的方法模拟大自然的许多形状。例如，树木的年轮。
      盛先生从文件夹中抽出一张图，上面画有三个圆圈，第一个是欧几里得几何学上的同心圆，第二个是用分形几何学画的仿木材生长轮（年轮），第三个是木材天然年轮。分形几何已经可以用数字的方法将木材的天然年轮模仿得惟妙惟肖。
      有学者通过研究得出这样的结论：美的木材纹理的色彩强度、频谱密度与人的心脏跳动、脑的电波频谱密度是一致的，在分形学上服从1/f分布。正是这种分布的同一性，提供了人在欣赏音乐、绘画时产生愉悦感的生理基础。“书香门地”美学地板正是从纹理和色彩两个方面朝艺术靠拢，使人在接触地板的时候天天处于艺术的氛围中。盛先生表示，“书香门地”将会在这方面投入更多的财力和精力，作进一步的研究和开发。